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一、川西民居文化概述

川西指川西平原，位于四川盆地西部，又稱成都平原，當地稱之為川西壩子。

廣義的川西平原介于龍泉山和龍門山、峽山之間，中部的眠江、沱江沖積平原，南部的青衣江、大渡河沖積平原等，三平原之間有丘陵臺地分布，總面積2.3萬平方千米。狹義的川西平原僅指都江堰、金堂、新津、邛崍為邊界的岷江、沱江及其支流的沖積平原，面積約8000平方千米，是構成川西平原的主體部分。

川西文化，在某種意義上來說指的是成都文化，所以川西民居文化在成都的廣告設計領域有著深遠的影響。隨著全球化的深度越來越強，歐美現代簡易風和歐美古代古典風，具有一定的優越性，所以廣泛的存在于廣告設計和社會生活等各個領域。所以現代廣告設計呈現的多種優異的文化的融合。

川西民居是傳統民居建筑流派之一。講究天人合一自然觀與環境觀。用材因地制宜、就地取材，因材設計，建材以木、石灰、青磚、青瓦為主。墻有磚墻、土墻、石塊（石板）墻、木墻（木板或原木）、編夾壁墻等；屋頂用小青瓦、草、谷草、山草、石板瓦、樹皮瓦等；還有用青廠條子作梁和門杠的。這些就地取用的材料，既經濟節約，又與環境十分協調，相映成趣，鄉土氣息格外濃郁。呈現出一種相互的質感美、自然美。

雖然，這些建筑材料和取材方式，川西建筑建造時，它的便捷性、經濟性，在當時體現了一定的“廉價”性。但是，在快節奏、強競爭、高壓力的今天，這種表現方式，反而體現出強大的優越性，所以成為成都現代廣告設設計廣泛采用的設計風格、設計主題、設計思維。

傳統民居建筑特征是以庭院式為主要形式，基本組合單位是“院”，即由一正兩廂一下房組成的“四合頭”房，立面和平面布局靈活多變，對稱要求并不十分嚴格。院內或屋后常有通風天井，形成良好的“穿堂風”，并用檐廊或柱廊來聯系各個房間，靈巧地組成街坊。其次，這種風格表現在建筑造型上是輕盈精巧。為適應炎熱潮濕的氣候，傳統民宅建筑多為木穿斗結構，斜坡頂、薄封檐，開敞通透，輕巧自如。建筑的梁柱斷面較小，外墻體的高勒腳、半樁臺，室內加木地板架空。

川西建筑的斜坡頂、木穿斗等表現形式，在廣告設計上被經常采用。這些元素的使用不僅讓廣告獨具一格，而且也是對傳統文化的一種繼承。

川西民居的飄逸風格，表現在建筑色彩上是樸素淡雅。川西民居，它不同于北京之貴、西北之硬、嶺南之富、江南之秀，自有其樸實飄逸、樸素淡雅的風格。川西平原植被較好，四季常青，而民居的建筑色彩十分樸素，多以冷色調為主。瓦為青色、墻為粉色（或灰磚色、梁柱為茶褐色、門窗多為棕色（或木料本色）。其重點裝修部分是小門樓，俗稱“龍門（或門道）”，但仍是以冷色調為至，常常“雕而不畫”。

樸素淡雅的生活方式，成為很多當代人，向往的生活方式。他們被城市的高強度生活，壓的身心疲憊，他們渴望、向往在某個樸素淡雅的地方獲得短暫的休憩。所以川西民居風格廣告和建筑設計，受到廣告和建筑設計界的推崇。

川西人講究禮節，喜好聚集娛樂，注重人與人之間的交流，在國內外首屈一指的茶館文化也因此而繁榮。這一特點也突出地表現今居住方式和鄰里關系上，有一種田園詩歌式的詩意。

這種親情味，還表現在川西民居的建筑上。如大小院落中的天井與寬屋檐，以及沿街住宅或店鋪外的檐廊，便為居住者創造了一個較明朗的生活工作的“公用空間”，供家人納涼、婦女手工、小孩嬉戲、鄰里喝茶下棋以及接待來客之用，使鄰里間得以充分交流對話，使蜀人深感“遠親不如近鄰”。

這些聚集娛樂，把話家常、嬉戲打鬧、男編女織，那種明朗田園詩歌般的畫面，也是廣告創意設計，通常使用的構想構圖的方式和思維方向。

二、川西民居特色總結

川西民居，不僅僅是傳承川西平原地域文化的實質性載體，更是千百年來這一地區人類社會與自然環境磨合，由歷史“優選”出來的最優居住形態。

1、在建筑單體上，講究因地制宜，以中軸線布局。

2、在建筑結構上，通常采用穿斗式木結構，墻壁材料因材致用，屋頂采用青瓦坡式屋頂處理，一般采用懸山，前坡短后坡長，以利于解決四川多雨季節的屋面排水。（穿斗式是用穿枋把柱子串起來，形成一榀榀房架，檁條直接擱置在柱頭，在沿檁條方向，再用斗枋把柱子串聯起來，由此而形成屋架。）

3、在建筑色彩上，住宅外墻多采用利于陽光反射的白色為基色調，以解決陰雨天氣多而日照不足的四川的采光問題。

4、在木結構上，大多突出材料的本色，一般在立柱上涂成黑色，門窗以淺褐色或是棗紅色為著色基調。這種色調上的處理使得川西民居在外觀上古樸而富有生機，在格調上清新而淡雅，同時又不失富貴之氣。而川西民居中對建筑局部的處理如雕梁畫棟，飛檐斗角更是成為點睛之筆。

5、在院落布局上，具有密切而充滿鄰里親情的人性化鄰里關系模式以及充滿生機的空間場所，而易于識別的門洞則給人以領域感。這種院落式的設計表現出了濃郁的人情味和結合力，可以說是中國幾千年來儒家文化和華夏民族精神的象征，它完全避免了鄰里間因為缺乏溝通空間而導致的"雖雞犬相聞，老死不相往來"的非人性化設計。

6、在虛實結合上，四合院設計的著眼點不在于房屋的“實形體”，而在“院”這一“虛空間”、“負形體”，即“無形之形”。在使用上，院落空間幾乎包容了家居的全部生活內容。院落式民居吸引人的是隱藏在建筑形式后面的人文精神。

三、川西民居典型建筑

我們在這里舉出典型的川西建筑，以便于想更深入的研究川西文化，川西民居建筑特點進行研究，提供便利。

1. 寬窄巷子

2. 欣盧

3. 杜甫草堂

4. 平樂古鎮

5.李家大源

6元通古鎮

7. 郭沫若故居

8. 劉氏莊園

四、廣告設計與川西民居文化

廣告的目的是將我們的需要傳遞的廣告信息，通過傳播媒介，傳遞到相關的人群。廣告設計，則是將我們需要傳遞的信息，視聽化，讓廣告受眾能夠通過，視覺、聽覺、 觸覺設置是嗅覺等，進行感知。

川西民居文化的天井、青瓦、斜坡頂、木穿斗、雕刻窗花、青磚、石塊、原木等元素在廣告設計中經常使用。這些元素的使用，不僅在視覺上給人以獨特的感受，而且在感官和感覺上，給人以輕松舒適的鄉土氣息。

川西民居文化的樸素淡雅、樸實飄逸、天人合一自然觀與環境觀等文化特點，在廣告創意設計風格設計、基調設計等提供很好的方向。

五、川西民居文化廣告設計

1.成都太古里，太古里的設計就以川西民居建筑風格形式為主，在太古里不僅可以輕松購買您需要購買的商品，而且絕對是對川西文化陶醉和享受。它是現代和川西民居古典完美融合的藝術。

2. 火鍋店的店內店外設計，成都可以說火鍋的起源，所以很多火鍋店的裝修裝飾設計，都采用了具有川西民居文化設計。其中最具典型的是川西壩子火鍋的設計和布局。

3. 很多小型的店招設計，也采用川西民居的設計風格，采用具有點睛之筆的設計方式，而不一定是全面川西民居文化的體現。

企業文化墻，在企業文化墻的設計上，很多時候也會采用古典川西風的設計風格。尤其是中醫藥類企業的文化墻設計。