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小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口，創(chuàng)始人為毛文超和瞿芳。截至2019年7月，小紅書用戶數(shù)已超過3億；截至到2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70新增用戶是90后。在小紅書社區(qū)，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活，小紅書通過機器學(xué)習(xí)對海量信息和人進(jìn)行精準(zhǔn)、高效匹配。小紅書旗下設(shè)有電商業(yè)務(wù)，2017年12月，小紅書電商被《人民日報》評為代表中國消費科技產(chǎn)業(yè)的“中國品牌獎”

2019年6月，小紅書入選“2019福布斯中國創(chuàng)新力企業(yè)榜”；11月，小紅書再次亮相進(jìn)博會，并將與全球化智庫（Center for China and Globalization,CCG）共同舉辦《新消費——重塑全球消費市場的未來形態(tài)》論壇。2020年8月4日，《蘇州高新區(qū)·2020胡潤全球獨角獸榜》發(fā)布，小紅書排名第58位。

小紅書廣告投放形式

小紅書以感性的使用體驗、購買心得等類型的內(nèi)容迅速圈粉，KOL以內(nèi)容傳播影響用戶。品牌可以通過植入多維度的真實內(nèi)容感染用戶，促使用戶對品牌產(chǎn)生共鳴和信賴感，增加用戶的主動接受程度。

小紅書廣告投放案例

1、產(chǎn)品樣式：①全屏樣式? ②非全屏樣式；
2、產(chǎn)品形式：①圖片(3秒)? ②視頻(5秒)；
3、手機適配：為適配不同手機屏幕，提交的產(chǎn)品四周會有不同程度的裁剪，請嚴(yán)格按照附件源文件安全區(qū)作圖；
4、控件遮擋：根據(jù)平臺規(guī)范，上滑式開屏/純展示開屏上會有控件遮擋，請將重要信息放置在絕對安全區(qū)內(nèi)，防止遮擋；
5、素材重復(fù)：如開屏有多天，需每天提供不同產(chǎn)品圖 / 視頻；且28天內(nèi)不允許重復(fù)素材投放；
6、滑動蒙層區(qū)文案：“向上滑動”為不可自定義文案，下方描述文案字?jǐn)?shù)限制在4-15個字符（僅可支持雙引號“”、空格 、點 ·? 三種符號樣式）；純展示型開屏無滑動蒙層，無需提供文案。
7、素材文字：化妝品、保健品等需要特殊資質(zhì)的行業(yè)，如素材中出現(xiàn)1個或2個品牌產(chǎn)品，需在素材上備注產(chǎn)品全稱，2個以上不需備注；所有備注需在安全區(qū)域內(nèi)；
8、素材內(nèi)容：素材上禁止添加競品元素（如其他電商平臺的logo、p圖軟件水印等）；
9、落地頁：開屏落地頁在投放期內(nèi)不能包含無效內(nèi)容；
10、聲音支持：靜態(tài)、動態(tài)圖片不支持聲音；視頻支持聲音，開屏默認(rèn)狀態(tài)為靜音，點擊音量鍵可調(diào)節(jié)聲音；
11、配置鏈接：上滑式開屏僅支持跳轉(zhuǎn)至小紅書站內(nèi)落地頁：品牌話題頁、活動H5、原生落地頁；純展示開屏不支持跳轉(zhuǎn)；落地頁注意事項嚴(yán)格參考最新MR規(guī)范。
12、規(guī)范更新：規(guī)范會不定期更新，請注意封面日期，確保是最新規(guī)范文檔；
*所有素材請至少提前7個工作日提交并確保正式下單，因下單晚于7個工作日或未按時提交素材及未按素材規(guī)范制作導(dǎo)致的缺量平臺不予補量

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